Repositorio - IFBA Campus Salvador Dissertações
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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: Identidade visual e propriedade intelectual: da concepção à proteção
metadata.dc.creator: Jesus, Fernando Antônio Nogueira de
metadata.dc.contributor.advisor1: Teles, Eduardo Oliveira
metadata.dc.description.resumo: Os conceitos de uma organização criam uma imagem perante o público, que precisa ser comunicada e posicionada a todo instante. Essa comunicação ocorre por meio da identidade visual e seus atributos simbólicos, abstratos, figurativos, iconográficos ou por qualquer outro meio de expressão representativa. Um dos elementos que constitui a identidade visual é a marca, representação gráfica que transmite a identidade, a personalidade, os atributos e os valores de uma companhia, produto ou, até mesmo, de uma pessoa física. Cabe à marca diferenciar-se por meio de um nome, símbolo ou combinações de ambos, de tal maneira que o consumidor a distinguirá de outras concorrentes ao ter contato com sua representação visual, associando-a a sensações, características e/ou experiências vividas por ele. Para tanto, existe um processo estratégico e necessário de concepção e proteção desse ativo, que precisa ser percebido e dominado por quem deve coordenar sua execução: o empreendedor. O presente trabalho tem como fulcro prover conteúdos para empreendedores acerca das marcas, com enfoque em seu processo de concepção e na importância de sua proteção legal. Um modelo ilustra e apresenta as etapas do processo, que são detalhadas e exemplificadas em um guia de acompanhamento – que acompanha este documento – em formato portátil e com espaços de interação, que proporciona ao leitor uma leitura fluida, com citações de referendados autores e de uso prático. O guia contém, ainda, um passo a passo para o registro de marca junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), uma seção de perguntas e respostas e uma seção com links úteis. Além do guia, o trabalho revela outros dois produtos elaborados: um consiste no processo para angariar o registro da marca “F. NOGUEIRA Brand Advisor”, que já foi publicada na Revista de Propriedade Industrial e está em curso para concessão; e o outro é o artigo “Exame formal preliminar de marcas: um levantamento acerca das exigências formuladas pelo INPI”, que trata dos equívocos praticados pelos requerentes na etapa preliminar do pedido de registro e seus desdobramentos. Para a elaboração do artigo, foram analisados 3.326 processos, no período de agosto de 2018 a agosto de 2020
Resumo: The concepts of an organization create an image before the public, which needs to be communicated and positioned at all times. This communication occurs through visual identity and its attributes, whether symbolic, abstract, figurative, iconographic or by any other means of representative expression. One of the elements that make up the visual identity is the brand, a graphic representation that conveys the identity, personality, attributes and values of a company, product or even an individual. It is up to the brand to differentiate itself by means of a name, symbol or combinations of both, in such a way that the consumer will distinguish it from other competitors by having contact with its visual representation, associating it to sensations, characteristics and / or experiences lived by him. For this, there is a strategic and necessary process for the conception and protection of this asset, which needs to be perceived and dominated by who should coordinate its execution: the entrepreneur. The main objective of this work is to provide content for entrepreneurs about brands, focusing on their design process and the importance of their legal protection. A model illustrates and presents the stages of the process, which are detailed and exemplified in a guide - which accompanies this document - in a portable format and with spaces for interaction, which provides the reader a fluid reading, with quotes from referenced authors and for practical use. The guide also contains a step-bystep for registering trademarks with the National Institute of Industrial Property (INPI), a frequently asked questions chapter and a section with useful links. In addition to the guide, the work reveals two other elaborated products: the first one is the process for collecting the register of “F. NOGUEIRA Brand Advisor”, which has already been published in the Revista de Propriedade Intelectual (Industrial Property Magazine) and is in progress for concession; and the other is the article “Formal preliminary examination of trademarks: a survey about the requirements formulated by the INPI”, which deals with the mistakes made by the applicants in the preliminary stage of the registration application and its consequences. For the preparation of the article, 3,326 processes were analyzed, from August 2018 to August 2020.
Palavras-chave: Marca
Propriedade intelectual
Identidade visual
Empreendedorismo
Intellectual property
Visual identity
metadata.dc.subject.cnpq: DIREITO COMERCIAL
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Editor: Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Bahia
metadata.dc.publisher.initials: IFBA
metadata.dc.publisher.department: Programa de Pós-Graduação em Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia (PROFNIT)
metadata.dc.publisher.program: Mestrado Profissional em Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia para a Inovação (PROFNIT) 
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States
metadata.dc.rights.uri: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/
URI: https://repositorio.ifba.edu.br/jspui/handle/123456789/158
Data do documento: 16-Out-2020
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